También conocido como The Beauty Boy, es una popular estrella de Instagram con más de 750.000 seguidores en su cuenta jakejamie. Se dio a conocer por publicar breves tutoriales de maquillaje, reseñas de productos y otro tipo de consejos de belleza para hombres y mujeres. También ha aparecido en varios medios de comunicación a lo largo del mundo.
Después de abrir su canal de YouTube en septiembre del 2014, en octubre publicó su video debut "Charlotte Tilbury Magic Cream Review."
En el 2017 fue contratado por L'Oreal de Reino Unido para convertirse en el primer modelo de radio masculino. También fue colocado en el #5 de Teen Vogue en la lista de Top 8 artistas masculinos del maquillaje, así como #5 en BuzzFeed de su lista Top 8 de Hombres que te enseñarán todo lo que necesitas saber acerca de maquillaje.
Sus hermanas Louise y Honey aparecen con él en el video de mayo del 2016: "My Little Sisters Do My Make-up!"
Se convirtió en el fundador de la campaña #MakeupIsGenderless, que se hizo viral y fue apoyada por famosos artistas mundiales del maquillaje como Charlotte Tilbury.