Originalmente un popular videojugador en sus canales de YouTube y Twitch. Ha conseguido más de 2 millones de suscriptores en el primero y más de 140.000 fanáticos en el segundo jugando FIFA, Call of Duty y haciendo videos cómicos sobre otros YouTubers.
El 2 de enero del 2014 creó su canal de YouTube con el video titulado simplemente "Friend."
Uno de sus videos de YouTube más populares es de septiembre del 2016 y se titula "GradeA Defends Leafy!? Ricegum CALLS OUT iDubbbz." Ha sido miembro del grupo de YouTube conocido como Eboys.
Nació y creció en el Reino Unido. Su nombre real es Alex Elmslie. Su hermano se llama Will Elmslie. Es abiertamente bisexual.
Es conocido especialmente por sus videos de comentarios sobre eventos actuales y sobre YouTubers como LeafyIsHere, RiceGum y Boogie2988.